关于加快我市坝上地区品牌农业建设步伐的建议

农产品品牌，是农产品的“身份证”，也是敲开市场大门的“通行证”。绿色农牧业是我市六大产业之一，也是坝上人民一直以来赖以生存的传统产业，加快推进品牌农业建设对于实现乡村振兴意义重大。

一、品牌农业建设现状

张家口坝上地区耕地丰富、地势平坦、土壤肥沃，农业产业机械化程度高，是全市蔬菜、马铃薯、杂粮杂豆等农产品的主产区。在品牌培育上，沽源花椰菜、张北马铃薯、尚义燕麦、康保荞麦等被创建为省级特色农产品优势区，成为坝上农业主打特色品牌。在品牌经营上，农业龙头企业积极参加国家、省级的各类产销对接活动，有实力的农业龙头企业采用线上推广和实体体验相结合的模式，与阿里巴巴、京东、供销e家等知名电子商务平台开展合作。在品牌提升上，蔬菜进京逐步实现由粗菜批发的传统销售模式向净菜直营的精细化销售模式转变，打造我市优质蔬菜品牌。可以说，坝上农业品牌建设通过多年努力已经初见成效，取得了一定的经济效益和社会效益。

二、品牌农业存在的问题

(一)品牌农业创建力度不大。当前品牌农业建设是一个系统工程，对于农业品牌建设工作重视程度不高，在包装、策划、宣传、运营等多方面发力不够。

（二）品牌农产品竞争力不强。由于农产品品牌建设起步晚、基础差，真正具有竞争力的品牌较少，品牌影响力辐射区域不多，农产品品牌小、弱、散的情况还没有根本改变。

（三）品牌建设投入不足。财政对农业品牌建设支持力度不大，多数农业企业对于品牌建设投入不够，内涵不足、标准不高等问题仍广泛存在。

三、发展品牌农业的建议

（一）讲好品牌故事，把品牌“喊出来”。发挥坝上地区农业资源优势和生态环境优势，制定张家口坝上地区农业整体形象宣传方案，打造一批网红主播，加强农产品宣传推介；深度开发农业观光体验游，擦亮坝上草原、临湖湿地、蒙元文化等名片，深入挖掘坝上农业文化内涵，努力打造“安全、优质、生态”的张家口坝上农业区域形象品牌。

（二）强化体系建设，让品牌“动起来”。以地理标志、产业品牌为支撑，深入挖掘坝上农业品牌文化特征；引导成立行业协会、产业联盟、联合社等专门机构或依托核心企业作为区域公共品牌的经营主体，组织吸纳区域内更多的农产品生产企业、生产基地、农户、涉农机构加入进来，加强资源整合监管、强化统一标准标识、建立合理进出机制，不断提升农产品区域公用品牌的知名度、公信力、影响力。

（三）拓展发展空间，让品牌“走出来”。把发展绿色有机农业作为打破传统农业发展模式的突破口，持续扩大绿色有机认证面积。为农业产业化企业、农业合作社、家庭农场和专业大户等与京津地区农产品经营组织连线搭桥，强化对接合作，通过会员营销、订单销售等模式，专供北京、天津等高端客户群体，进入京津大型商超有机专柜。

（四）加大支持力度，让品牌“立起来”。增加市、县财政资金投入水平，设立相应的创新专项基金，在绿色农业、有机农业及其产品加工等技术创新方面，形成持续稳定的投入。以技术创新需求为导向，整合全市的科研力量，加快组建品牌农业技术创新联盟，重点开发具有高技术、高附加值和精深加工的农产品牌，延长品牌农业产业链条，促进产业升级，强化科技对品牌价值的提升作用，增强坝上品牌农业的生机和活力。